包裝設計中的創意表現

不管是哪種風格的包裝其關鍵在于是否具有獨特的創意，是否通(tōng)過圖形等視覺元素的建立與運用傳達一(yī)種視覺美，給消費者留下(xià)直觀印象，産生(shēng)購買熱情。“包裝是産品最好的廣告”，這句話已經成爲包裝設計的至理名言。

包裝設計誤區

在這個是強調個性的時代，包裝不再僅僅隻是商品的外在裝飾，商家開始意識到(dào)包裝創意的重要性。然而，整個市(shì)場大環境的定性，設計師對于創意包裝理念的理解異同，使得包裝設計出現了種種病症。包裝設計的不足之處，具有代表性的不外乎以下(xià)幾種：

①跟風症。包裝缺乏特點，讓人過目就(jiù)忘，這是普通(tōng)的病症，就(jiù)像是“流感”一(yī)樣，随處可見。創意并不是人雲亦雲，而是别具一(yī)格，跟風形成不了自(zì)己的風格。

②惡俗症。視覺效應并不代表包裝非得使用鮮明奪目的顔色，過度追求眼球效應，往往會造成反效果。

③山寨症。山寨之所以被稱爲山寨，就(jiù)是它以正宗品牌爲模闆，和主流打著(zhe)擦邊球。不難發現這類産品大都是從外觀著(zhe)手，少有人在質量上(shàng)花費心思。

④玩藝症。一(yī)味地追求眼球效應，創意包裝漸漸地開始變味，從而讓所謂的“風格”變得空泛無味。純粹是以玩藝術來對企業産品進行包裝，藝術觀賞性是高(gāo)了，但似乎推動不了銷售。

所謂的創意包裝，是包裝的創意設計，蘊含的是對産品本質的了解、多(duō)年(nián)的市(shì)場觀察經驗以及文化底蘊的浸透。要想設計出優秀的創意包裝，就(jiù)要掌握包裝設計的創意表現方法。

創意包裝表現方法

包裝設計中的創意表現就(jiù)是要在了解商品市(shì)場競争和消費者期望的基礎上(shàng)，發揮創造力和直覺想象力，設計有創造性的圖形符号。實現創意表現我們要解決兩個問題，即表現什麽和如何表現的問題，要解決這兩個問題，就(jiù)要從表現重點與表現手法兩方面來進行創意思維。表現重點是攻擊目标、是突破口，表現手法則是戰術、是武器(qì)。

任何事(shì)物(wù)都必然具有一(yī)定的特殊性及與其他事(shì)物(wù)具有一(yī)定的相(xiàng)關性，所以我們若要表現某個對象，就(jiù)會用到(dào)兩種基本方法：一(yī)是直接展示對象的某些特征，二是間接地借助與該對象有關系的其他事(shì)物(wù)來表現該對象。前者稱爲直接展示或直叙法，後者稱爲間接或借助表現法。

直接展示法

直接表現是指将産品或主題直接如實地展示在産品外包裝上(shàng)，它主要是通(tōng)過繪畫、攝影等手法表現出直觀、具體的客觀形象，其表現重點是内容物(wù)本身。繪畫是包裝設計的主要表現形式，根據包裝整體構思的需要繪制畫面，爲商品服務。與攝影寫真相(xiàng)比，它具有取舍、提煉和概括自(zì)由的特點。

①攝影圖片形象逼真，色彩層次豐富，能(néng)真實地表達旅遊紀念品的圖像特征，使遊客一(yī)目了然。并且随著(zhe)攝影技(jì)術的不斷改革發展，利用特殊的攝影技(jì)巧和光(guāng)影變化，可以創作出意想不到(dào)的表現效果。比如爲一(yī)個旅遊地的特色食品量身定做包裝，用攝影圖片的方式最恰當不過了，其外包裝上(shàng)的攝影圖片表現了食品的色、香、味，從而引起遊客的食欲，激起遊客的購買欲望。

②繪畫較之攝影圖片的方法顯得更随意，它可以不受紀念品品種的限制，任由設計者的思想發揮、創造，是一(yī)種極具個性與感染力的旅遊紀念品包裝表現形式。繪畫可以采用寫實的手法、歸納的手法及誇張的手法來表現。

③半透明包裝方式能(néng)夠直接向遊客顯露出紀念品的形象、色彩、品種、數量及質地，使遊客從心理上(shàng)産生(shēng)對商品放(fàng)心、信任的感覺。開窗(chuāng)的形式及部位可以多(duō)種多(duō)樣，不拘一(yī)格。

間接表現法

間接表現法是通(tōng)過較爲含蓄的手法來傳遞信息，即包裝畫面上(shàng)不直接表現對象的本身，而采取借助其他與商品相(xiàng)關聯的事(shì)物(wù)來間接表現該商品。

①聯想法。“觸景生(shēng)情”即是由事(shì)物(wù)喚起類似的生(shēng)活經驗和思想感情，它以感情爲中介，由此物(wù)向彼物(wù)推移，從一(yī)事(shì)物(wù)的表象想到(dào)另一(yī)事(shì)物(wù)的表象。一(yī)般情況下(xià)，主要從産品的外形特征、産品使用後的效果特性、産品的靜止及使用狀态、産品的構成及所包裝的成分、産品的來源、産地的特色及民(mín)族風俗等方面設計包裝圖形，來描繪産品的内涵，使人看(kàn)到(dào)圖形後就(jiù)可以聯想到(dào)包裝内容物(wù)。

②寓意法。包括比喻、象征這兩種手法，也是對不易直接表現的主題内容進行間接表現的一(yī)種方法，該方法不僅能(néng)使畫面更加生(shēng)動活潑，而且能(néng)豐富畫面的樣式，讓産品更能(néng)吸引顧客。

③比喻法。比喻表現法在我國民(mín)間傳統藝術中有許多(duō)生(shēng)動的例子，例如喜鵲比喻喜慶、牡丹比喻寶貴等等，而“喜慶”、“富貴”等概念是無法用視覺形态直接表現出來的，但是借助形象化動、植物(wù)等就(jiù)能(néng)得到(dào)充分的體現。這是通(tōng)過表現商品内在的“意” 即表現精神屬性上(shàng)的某種特征來傳達商品信息的一(yī)種手法。

其他表現方式

直接表現法和間接表現法除了可以通(tōng)過以上(shàng)所述的手法來達到(dào)之外，還可以互相(xiàng)結合運用。爲了創造出包裝中的新形象，可以将原有的元素進行重新的思維重組，構成新的創意與畫面；還可以借助拼貼、合成、移植等方法将看(kàn)似不相(xiàng)幹的事(shì)物(wù)結合起來，以形成新的形象。另外，通(tōng)過誇張、變形等方法可突出設計對象的某種性質、功能(néng)或改變其既有的色彩和形态，以形成新的形象。

總而言之，在回答“表現什麽”和“如何表現”這兩個問題中，要注意信息傳達力和形象感染力這兩個方面。使設計最後達到(dào)良好的識别性、強大的吸引力和說服力，即具有清晰突出的視覺效果、明朗準确的内容表達和嚴肅可信的産品質量感受，這是包裝設計的最終目的。